Оптимальная карточка товара содержит 500-700 символов. На прочтение у потенциального покупателя уйдут 20-30 секунд, и эти секунды должны заставить его совершить покупку. Следовательно, описание продукта должно содержать все преимущества и (при необходимости) страну продукта, материал, условия доставки. Кстати, последний заказ по карточкам товаров мы выполнили сети «Дочки-Сыночки».

Нередко владельцы интернет-сайтов делают привязку тела карточки товара к выгрузке из 1С, что имеет смысл только на узкоспециализированных проектах. Здесь потенциальный покупатель априори разбирается в продукции и может для себя определить, что ему нужно. Когда речь идет о товарах народного потребления, ни одна CRM  не сумеет передать приятные ощущения от использования, выгоду для потребителя и улучшение качества жизни с появлением данного товара.

Однако, говоря про размер карточки товара! Вайлдберриз ограничивает объем тысячей символов, поэтому копирайтеру необходимо уложить максимум полезной продающей информации в эти несколько абзацев — и здесь на первый план выходит правильное заполнение позиций и выбор параметров. Озон более логичен, не ограничивает нас числом символов и более SEO-ориентирован. Здесь прекрасно работает семантическое ядро, учитываются маркированные и нумерованные списки, есть rich-контент в формате JSON, однако заглавное фото товара не должно содержать рекламную и маркетинговую информацию.